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Johann Geiger的跨文化設計經驗

Johann Geiger,生於德國巴伐利亞,現任大葉大學工業設計學系教授。來台灣前任職於德國的設計公司Target design(主要從事機車、氣車等工業設計),對社會設計的關注則是來到台灣後,開始對台灣的文化和設計有些觀察。

講座一開始Johann Geiger便提出「文化是什麼」,談到文化常想到傳統文化、博物館中的事物,但真正身在我們生活中的文化是什麼?Johann Geiger舉了「傳統文化融入現代設計」中不同國家的案例,像是德國的德國慶祝聖誕節的方式便是將傳統文化融入在現代生活中,他們會在百貨公司慶祝聖子降臨的這一刻而非在教堂中;英國的計程車也融入傳統元素。

再來看看台灣的文化,Johann Geiger提到因為台灣是個大熔爐,受到東南亞、日本、中國影響,很難具體定義台灣的文化。而關於台灣傳統文化融入現代設計中,這樣的連結與融入比較薄弱,像是許多紀念品無法實際與服飾等搭配,因此無法融入在生活中。這些產品仍是好的設計,只是該思考這樣的設計如何融入現代中。

Johann Geiger也談到了「視覺心理學」中設計的符號與形象,人們眼中看到的並非事物本身,而是因為光影、折射形成的物件。每看到一個東西進到大腦裡就會進行分類,像是危險的、美的等類別。設計師們透過組合符號、改變比例進行設計。Johann Geiger舉例了許多跨國企業如何利用基本符號元素設計logo,例如讓全世界各地的人可以共通辨認與了解。

講座最後Johann Geiger針對新的設計與服務提出三要素:首先需要的是「活化的文化行動」,應該討論現行商品有哪些後,再來研究設計方式。另外兩個也很重要的是「專案管理」與「銷售通路」,結合出以上要素才能製造出好的產品與服務。 「我們如何教育下一代去理解美感這件事,以及跨文化這件事?」

與談人蔡敦仁幫現場觀眾問了一個關於美感教育得問題,Johann Geiger提出兩個方法,第一個是鼓勵學生參加交換學生計畫,第二個是讓學生親身到大公司、製造商品的公司實習,這是他認為就短期而言最快的方式。

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